9 月 28 日下午，由科研管理处、美术与设计学院联合主办的学术报告会在高新校区博文副楼 505 会议室举行。宝鸡市科技局原一级调研员马新广应邀作题为《文创的汉堡 —— 文化传承与再造》专题报告，报告会由设计系主任高寒冰主持，学院200余师生到场聆听。
报告中，马新广以 “文创的汉堡” 为核心比喻，解构文化传承与创意再造的底层逻辑。他结合宝鸡本地乡村艺术改造真实案例，从乡村资源挖掘、在地文化提炼、艺术落地改造、文创产品转化等环节，分享乡村文旅与文创落地的实操经验，阐释如何把本土文化要素转化为可落地、可传播的创意成果。他提出，文化传承不是简单复刻传统符号，而是要立足地域根基，用创新设计重构文化表达，借助科技赋能，让传统文化融入当代生活，实现乡土文化价值再造。
在交流互动环节，师生围绕乡村文创开发、在地文化 IP 打造、设计实践落地难点等问题与马新广展开研讨，现场学术氛围浓厚。参会师生表示，本次讲座立足宝鸡本土实践，案例鲜活接地气，拓宽了文创设计、乡村艺术实践的思路，为专业教学、学科竞赛、中华优秀传统文化传承基地建设提供宝贵参考。
本次学术报告会是美术与设计学院学术交流系列活动之一，搭建起理论研究与地方文创实践对接的交流平台，推动师生扎根地方开展艺术创作与文化研究，助力学科建设与地方文化服务深度融合。
